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美兰德:2014省级卫视电视节目网络传播效果分析

2014年,媒体融合纵深发展,变革已成新常态。为适应媒体格局变化及“融合发展、多屏互动”发展大势,省级卫视积极发挥创新能力与新媒体运作能力,在互联网传播中取得了丰硕成果,媒体品牌价值得到有力彰显。
近日,美兰德发布了《2014省级卫视电视节目网络传播效果分析报告》,报告以全国38家省级、副省级卫星电视频道为研究对象,从网媒关注度、网民评议度、微博提及量、视频点击量四大量级指标来全面评估各频道在互联网上的传播影响力。报告显示:2014年,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、安徽卫视、深圳卫视六大频道同时入围四大网络指标前十,优质节目、精品剧集堪称利器。其中,湖南卫视和浙江卫视视频点击量分别以110.5亿次和109.3亿次的较大优势位居冠亚军,其他前十省级卫视视频点击量达10次以上。跟去年比较前十卫视点击量均有提升,而其中浙江卫视则继湖南卫视之后,首次跃入百亿次阵营。深圳卫视、东方卫视依托新闻栏目带动视频点击量亦获得不俗表现。总体而言,2014年省级卫视网络传播竞争市场群雄角逐、精彩纷呈,各大卫视顺应“媒介融合”大趋势,在内容、编排、营销等领域创新不断,并借力互联网努力提升自身品牌知名度与传播影响力。

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