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TalkingData:2016年国内消费人群用户洞察(附下载)

 

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大众消费需求增势强劲,消费场景更加贴近日常生活

在扩大内需和提升城镇化水平等经济发展环境下,国内消费者在消费理念上呈现出个性化和多样性的变化,从大众卡均消费金额保持较高增长,但笔均消费金额有所下降的趋势看,消费频次显然得到增加,显示出消费场景更加生活化。

移动支付逐渐成为新的消费习惯

近年来,移动支付笔数得到大幅增长,进一步缩小了与网上支付笔数的差距,随着智能移动终端的普及,和移动支付体系的完善,移动支付作为一种新的消费方式,将为衣食住行游等生活场景的支付带来更加便捷的消费体验。

移动终端成为线上消费首选渠道,配套服务体系趋于完善

移动智能终端的普及和迭代,及其网络化和便携性为随时随地购物创造了条件,吸引广大消费者适应并习惯于移动消费体验,并且促进网购App、消费金融、快递/物流和移动支付等相应配套服务体系的丰富和完善。

线上线下融合带来消费体验升级,为商业生态注入新活力

“互联网+”已经逐步成为商业实体升级转型的发展共识,引导线上和线下的连接融合更加深入,这一切无疑增强了对消费者及其消费诉求的理解和预测,也使得商业决策更具数据化、科学化,刺激传统商业模式灵活创新、多元发展。

线上线下消费行为间存在较强关联性

从2016年1-9月商圈人群在电商应用使用率和线下商圈消费频次关系看,二者在趋势上一致性较强,相关系数¹为0.82,属于高度正相关,说明消费人群在线上电商与线下商圈在消费方面拥有较高关联性,消费者容易在线上线下产生互动转化。

线上和线下消费人群在应用类型偏好方面存在显著差异

从线上和线下消费人群应用安装偏好分布看,线上电商人群对于游戏、图片、阅读和音乐等展现媒体内容应用偏好指数较高,线下商圈人群对于生活、房产、旅游和出行等连接消费场景应用偏好指数较高。

移动消费在国内呈现“她经济”、普及化和个性化等特征

移动消费在近几年显示出较强的增长活力,移动端的网购交易比例超越PC端已是事实,这样的转变离不开女性消费力量的提升,三、四线等城市移动消费能力的增强,个性化消费的诉求,以及80、90后等年轻群体的支持。

“她经济”正崛起,80后等年轻人群成长为移动消费主力

从移动消费人群性别分布看,女性人群占比超过男性人群,所占比例达到57.6%;从年龄段分布看,以26-35岁为代表的80后人群比重过半,占比达到53.5%,其次为25岁及以下的90后等人群,占比22.3%,36-45岁人群则占比18.5%。

女性消费人群主要分布在广东、浙江、河南等中东部地区

从女性消费人群地域分布看,广东女性消费人群占比全国领先,江浙、鲁豫和北京的女性消费人群占比也相对较高;从女性消费人群地域分布TGI指数看,甘肃、江西、湖南、河南和广西等15个省份女性消费人群比重高于标准值100。

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