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eMarketer:多家机构预测2017年全球广告支出增幅4.4%到5.7%

        199IT原创编译

        Magna、GroupM和 ZenithOptimedia已经发布了2017年全球广告支出预测。预计2017年全球广告支出将保持健康增长,管明年将面临更多的挑战。

        Magna预计2017年全球广告支出将增长5.7%;而GroupM 和 Zenith则预测广告支出增幅4.4%。

        Magna报道,2016年美国网络广告销售额增幅18.0%,达到700亿美元,主要受到移动和社交媒体的推动;但是2017年美国网络广告支出增长将放缓。2016年移动广告收入增长54.2%,但是明年将降至34.5%。社交媒体广告支出增幅也将有所下降,从今年的49.2%降至26.3%。

        Zenith的预测则显示,2017年全球广告支出增长4.4%,但是各地区增长情况差异很大,中东和非洲地区甚至出现下降趋势,而拉丁美洲广告支出将与今年持平。Zenith还预计2016年到2019年,全球社交媒体广告支出将增长72%,到2019年将占全球网络广告支出的20%。

        GroupM则注意到美国和英国政治的不稳定性,但是这对广告支出影响不大。中国和其他新兴国家广告支出增长将继续高于全球平均水平。GroupM预计,2016年网络广告占全球广告支出的72%,电视广告占21%;而2017年网络和电视的广告收入差距将更大,网络广告占比将达到77%,电视广告仅占17%。

        eMarketer

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