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ForresterResearch:74%的游戏用户会出卖信息换取虚拟物品

据咨询和分析公司Forrester Research最近的调查显示,玩家对于游戏内广告的厌恶程度超过了网站或者视频中的广告。该报告是受到移动广告公司Tapjoy委托而发布的,据调查显示,74%的用户认为游戏内广告惹人烦,而网页的横幅广告以及YouTube视频广告遭玩家厌恶的比例是65%。实际上,Forrester公司发现,40%的智能机玩家认为出现在手游里的广告品牌和产品对于游戏的影响是负面的,但如果市场营销者因为广告而给玩家游戏内奖励的话,这个比例就大幅下降了。

消费者对广告的态度以及对应玩家比例图

奖励玩家看广告有很多方式。如果玩家观看了一个30秒的广告,有些游戏会给玩家提供内容解锁。或者如果智能机玩家通过广告连接而下载了新应用,他们可能会获得特殊的虚拟物品。玩家们对于游戏内奖励十分欢迎,调查显示74%的消费者会留下电子邮件来交换一些虚拟物品,超过半数的玩家会为此透露自己的性别、年龄以及民族信息。

Tapjoy首席市场营销官Peter Dille在一个声明中说,“消费者们不仅接受有奖励的广告,他们还非常喜欢,Forrester进行的这个调查就显示了其中的原因。消费者们希望对自己的游戏体验多一些控制,选择一些有奖励的广告进行参与,而有奖励的广告也推动了品牌的影响力增长”。

虽然免费游戏主导了手游领域,但很多人把都把广告当作是意外因素,并没有作为收入的主要渠道之一,但这种模式的确养活了很多应用。免费游戏设计通常会用很多方式给玩家压力,以此鼓励他们进行消费,可能很多开发商不愿意使用广告也是因为这个原因。有奖广告会让人觉得开发商在做交易。

Dille说,“有奖励的IAP广告考虑到了移动设备的个体性以及使用方式的不同思维,有奖广告尊重了用户们在广告生态系统中的地位,所以这样的广告通常会带来更好的品牌影响力和更高的参与度,比任何形式的广告都有效率”。

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