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双十一将至,天猫国际提出“三新”玩法

一年一度的“双11”网络购物集中促销期即将到来,在前不久的天猫国际双11启动大会上,天猫进出口事业部总经理就提出天猫国际双11的“三新”玩法,即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”,首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求,并且明确了今年天猫国际重点孵化品类:口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口杯具等九大趋势品类。

2018年11月26日,天猫升级成为“大天猫”,形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。这意味着天猫进出口事业部拥有与天猫事业群同等地位,而今年正是作为天猫进出口事业部主干业务的天猫国际,第一次以新身份参加的双11。而这场双11的重点,在于新品。

这场商家启动大会,最直观的不同在于,尽管台下坐着辉瑞、强生、花王等诸多国际大牌,但代表商家发言的品牌却是如同韩国口服美容产品商家正官庄、韩国卷发棒产品商家Vodana、美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty等尚不具备太高知名度的小众品牌。

据天猫进出口事业群总经理刘鹏表示:“今年‘双11’,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”,天猫国际和考拉海购将双品牌协同,共同服务两个平台上3000多个海外品牌,冲刺“双11”。双品牌运营将给天猫进口业务在“双11”冲击更高交易额带来可能,天猫国际的“双11”攻略也从此前的种草、拔草升级为“三新”策略:孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。

作为阿里巴巴集团的重要成员,为了喜迎即将到来的双十一狂欢节,天猫国际正在积极网罗优品,汇集全球好物,以便更好的惠及广大消费者!如今,天猫国际的市场份额是当前中国跨境电商消费的NO1.,是跨境电子零售的全球领导者。在过去五年当中,天猫国际帮助77个国家和地区的20000个国际品牌入驻,有八成是第一次进入中国市场。在未来五年,天猫国际目标是进口额要达到2000亿美金,把当前的覆盖品类从4000扩展到8000以上,同时能够覆盖超过120个国家和地区。

天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。为实现品牌和平台的共赢,满足消费者多元化、个性化的需求,2019年天猫国际的“双11”攻略也从此前的种草、拔草升级为“三新”策略:孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。

有数据显示,去年天猫国际上新品带来的销售额,占所有商品销售总额的31%。一款超级新品带来的销售额,占店铺整体销售额的30%。新品成为消费品牌不断发力的方向。而奥文则表示,未来进口市场,大众需求将被小众需求取代。满足小众需求,就需要更多更大量的新品。

相信在今年双11上,升级后的天猫国际除了提交漂亮的交易数据外,也会形成新的消费趋势,刺激新一轮的消费增长,这也是对天猫国际最大的考验。

编 辑:王鹏

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