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Starcom:中国互联网用户在线收看视频的时长超过电视

中国广告市场规模不断扩大,和美国类似,不同的人口结构对品牌信息的传递和接收产生不同的影响。由于收看视频内容的历史不长,地区差异对中国消费者的影响要比美国大。

eMarketer预计中国的广告市场规模2012年将达到459亿美元,比2011年增长19.8%。电视继续是广告收入的老大,但根据Starcom MediaVest Group的研究,用户花在电视上的时间少于电脑受众花在视频上的时间。

Starcom MediaVest Group的研究发现,3、4、5线城市的居民每天花在网上的时间远远多于看电视的时间

从年龄结构来看,年龄在19-30岁的用户在线的时长几乎是观看电视的两倍。用户也通过互联网获取视频娱乐信息,从视频观看来看,用户花在电脑上收看视频的时间最为流行,除1线城市以外,其他城市,用户在线收看视频内容的时长最高。1线城市,用户在移动设备上收看视频内容的时长甚至多于互联网。

受众娱乐方式选择的增加,带来更多的广告曝光机会,但并非所有的广告都效果良好。来自 Millward Brown and Warc 的研究发现,一些在一二线城市测试良好的广告在其他地区表现不佳,很多用户没法领会到广告的含义以及其所售卖的商品。Millward Brown and Warc建议避免概念主题和突出产品卖点。

另外, Starcom的数据显示中国数字用户在移动设备和电脑设备上观看视频的时长高于电视。先前的研究还显示,中国互联网用户愿意点击有趣的品牌广告,这可能有助于帮助广告主建立品牌认知。

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